Tržby v internetovém prodeji v červenci meziročně vzrostly o 12,4 procenta.
Podle odborníků může být za rychlým růstem i zavedení cel na dovozy ze zemí mimo EU. Cla přinesou do Evropské unie desítky miliard eur. Z nové situace mohou těžit i české e-shopy, a to nejen na domácím trhu, ale i posílením při exportu. Český e-commerce trh by letos měl dále růst.
Českým e-shopům by ve druhé polovině roku mělo přispět i částečné omezení dovozu ze zahraničních tržišť. Od poloviny roku totiž v Evropské unii začalo platit zavedení cel ve výši 3 eur na všechny zásilky s hodnotou menší než 150 eur.
Tržby českých internetových prodejců přitom po zavedení cel zvýšily svůj růst. V červenci rostly meziročně o 12,4 procenta. „Internetové prodeje zůstávají hlavním tahounem maloobchodu a nadále rostou dvojciferným číslem. Český e-commerce zažívá další dobrý rok, celoročně lze čekat nárůst tržeb mezi 5 a 10 procenty k 220 miliardám. Ve druhé polovině roku navíc českým e-shopům pomůže částečné omezení dovozu z mimoevropských tržišť. Tento vliv se částečně projevil zřejmě už v červencových číslech,“ vysvětluje ředitel GLS v České republice Petr Pěcha.
Řada zákazníků podle něj bude hledat alternativy k levným dovozům na českém trhu, české e-shopy tak mohou získat několik procentních bodů na úkor dovozů. „Změna pravidel navíc může být dalším impulzem pro exportní ambice českých e-shopů. Vidíme i úspěšné české e-shopy, kterým se daří prodávat v zahraničí. České e-shopy úspěšně expandují a poptávka po jejjch zboží roste napříč celou Evropou,“ dodává Petr Pěcha.
Nejen podle něj to může znamenat šanci i pro české e-shopy – zejména pokud dokážou nabídnout rychlost, jistotu, kvalitu a transparentnost. „Nová cla pravděpodobně omezí zejména dovoz nejlevnějších jednotlivých zásilek z čínských online tržišť. Českým a evropským e-shopům tato tržiště v některých segmentech ubírají desítky procent tržeb. Ve druhé polovině roku se jejich podíl může mírně snížit, protože zdražení omezí část impulzivních nákupů a někteří zákazníci začnou hledat alternativy na českém trhu,“ vysvětluje ředitel marketingové agentury PPC Profits Tomáš Čupr.
Clo částečně srovnává cenovou hru, ale skutečným rozhodovacím faktorem se stane rychlost a komfort doručení. „Pokud český zákazník už nedostane stejnou věc o pár desetikorun levněji, začne víc vážit, jestli mu zboží přijde druhý den nebo za tři týdny. To je obrovská šance pro české e-shopy. Vidíme to už dnes, v naší síti dnes vozíme zásilky v řádu hodin od objednání, a to v zákazníkem předem zvoleném časovém okně. Přesně tohle čínská tržiště nikdy nenabídnou. České e-shopy by tuto změnu měly brát jako příležitost zainvestovat do logistiky, protože okno na získání zákazníka, který dnes ještě nakupuje na Temu nebo Sheinu, se otevírá teď,“ dodává provozní ředitel DODO Peter Menky.
Jak připomíná Tomáš Čupr, zavedení celních poplatků je krok správným směrem, přichází však pozdě a samo o sobě problém nevyřeší. Čínská tržiště získávala podíl na úkor evropských e-shopů také díky tomu, že u nich nebylo důsledně vymáháno dodržování evropských bezpečnostních, daňových a spotřebitelských pravidel. Evropská ochrana trhu v tomto směru dlouhodobě selhávala. „Pokud mají mít evropské e-shopy skutečně rovné podmínky, musí po zavedení cel následovat také důsledná kontrola bezpečnosti výrobků, jejich složení, zdanění a odpovědnosti prodejců. Evropa zatím reaguje příliš pomalu,“ doplnil.
Stále větší část Evropanů má přitom zkušenost s nákupem ze zahraničí. Zhruba 40 % z těch, co na webu nakupují, už nakoupilo zboží v zahraničí. Do Česka loni ze zahraničí dorazilo podle odhadů více než 100 milionů zásilek. V celé EU to bylo téměř 5 miliard zásilek ze zemí mimo EU, 9 z 10 bylo z Číny.
V České republice přitom úspěšně rostou hlavně e-shopy s unikátní nabídkou, silným marketingem a důrazem na regionální odlišnost. Domácnosti nemají problém utrácet za zbytné zboží, mezi e-shopy s miliardovými ročními tržbami vystřelují firmy z oblasti cestování, zábavy, zdravého stravování.
Vyhrají e-shopy s dobrým skladem, rychlou logistikou a jasnou komunikací. Stále více nakupujících se také rozhoduje nejen podle rychlosti a pohodlí doručení zásilky, ale i podle možností jejího pohodlného vrácení.
Z dubnového průzkumu Perfect Crowd pro GLS mj. vyplynulo, že kromě rychlosti doručení je i pro e-shopy 2. nejdůležitějším kritériem právě jednoduchý a rychlý proces vrácení zásilky a jejich detailní sledování včetně informací o důvodech vrácení – tato kritéria jsou důležitá pro 58 % e-shopů.
U vratek přitom zatím dominuje svoz kurýrem (využívá 66 % e-shopů), ostatní varianty (výdejní místa, boxy) využívá zhruba třetina e-shopů. „I u vratek nicméně vidíme raketově rostoucí význam boxů. A ti nejúspěšnější jsou opět napřed, 38 % velkých e-shopů využívá boxy i pro vracení zásilek, zatímco u těch nejmenších je to jen 22 %,“ podotýká šéf GLS Petr Pěcha.
Doposud nejvyšší tržby vykázal český e-commerce v covidovém roce 2021, kdy tržby přesáhly 221 miliard korun. Druhý nejlepší výsledek byl ten loňský s 206 miliardami.
O GLS Group
GLS Group je jedním z největších balíkových přepravců v Evropě se silnou přítomností v téměř všech zemích kontinentu. GLS rovněž působí prostřednictvím dceřiných společností, které má ve stoprocentním vlastnictví také v Kanadě a na západním pobřeží USA. Své služby poskytuje zákazníkům ve více než 50 zemích. Síť GLS se skládá ze 120 ústředních a regionálních překladišť a z více než 1 600 dep, které obsluhuje více než 36.700 dodávek a 6400 kamionů. Kromě doručení na adresu GLS posílá zásilky do více než 110 tisíc výdejních míst a 20 tisíc boxů. V roce 2024/25 dosáhla společnost GLS obratu ve výši 5,9 miliardy euro a doručila 926 milionů balíků.
O společnosti DODO
DODO je technologicko-logistická společnost specializující se na moderní a ekologicky šetrnou městskou logistiku řízenou vlastní datovou platformou GAIA. Ta zajišťuje maximální efektivitu a přesnost doručení — nejčastěji ještě v den objednávky a v přesně zvoleném čase. Slotové doručení, které zákazníkům umožňuje vybrat si konkrétní časové okno, se díky DODO stává novým standardem pohodlného doručování v e-commerce i retailu. DODO je spolehlivým partnerem pro poslední míli pro B2B klienty jako Tesco, REWE, Košík, KFC, Dr. Max, Samsung nebo Decathlon. Aktuálně operuje s více než 2 450 kurýry a 1 100 vozy
v České republice, na Slovensku, v Maďarsku, Německu a Bulharsku. Společnost byla zařazena do žebříčku Deloitte Fast 50 jako jedna z nejrychleji rostoucích firem ve střední Evropě a s obratem přes 1,6 miliardy korun patří mezi tři největší last-mile operátory na evropském trhu.
O PPC Profits
PPC Profits a její sesterská SEO Consult patří mezi přední on-line marketingové agentury v ČR. Na trhu působí 16 let, s on-line kampaněmi a správou webů pomohla stovkám malých a středních firem, e-shopů
i velkých brandů. Spravuje roční marketingové budgety v řádu vyšších desítek milionů korun.
Chci zveřejnit 