Dnes už TUI v České republice nenabízí odlety jen z velkých letišť, jako jsou Praha, Brno nebo Ostrava, ale také z Pardubic a nově i z Českých Budějovic. Reaguje tak mimo jiné na potřeby rodin s dětmi, pro které je důležitým faktorem i pohodlná dojezdová vzdálenost na letiště.

TUI působí na českém trhu od roku 2023 a nyní vstupuje do další fáze svého rozvoje. Vedle širší dostupnosti služeb se zaměřuje také na posilování lokální komunikace a lepší porozumění tomu, co dnešní čeští klienti od dovolené skutečně očekávají. Z tohoto důvodu si cestovní kancelář TUI nechala vypracovat průzkum*, který ukázal, že rodinná dovolená je dnes méně o demonstraci luxusu a více o jistotě, pohodlí a službách, které fungují v praxi.

Z průzkumu vyplývá, že o rodinné dovolené nejčastěji rozhoduje celá rodina společně: 63 % respondentů uvádí, že se na rozhodování podílí s partnerem nebo rodinou, a 35 % říká, že rozhodují především oni sami. Děti navíc do výběru dovolené vstupují výrazněji, než se může zdát. U 33 % rodin jsou jejich potřeby jedním z hlavních kritérií nebo mají na rozhodování velmi velký vliv a dalších 41 % rodičů uvádí, že je při rozhodování berou v úvahu. Rodinná dovolená tak stále méně vzniká jako jednostranné rozhodnutí a stále více jako hledání rovnováhy mezi potřebami dospělých a dětí.

Tomu odpovídají i priority českých rodin při výběru dovolené. Klíčovou roli hrají cena, bezpečnost destinace, vhodnost pro děti, recenze a doporučení nebo kvalita hotelu. Rodiny zároveň nejméně šetří na stravě a all inclusive službách, kvalitě ubytování nebo pohodlné dopravě. Právě to potvrzuje, že dnešní klienti nehledají především okázalost, ale spíše klid, předvídatelnost a zázemí, které jim cestování usnadní.

„Na českém trhu chceme být klientům stále blíž – nejen z pohledu komunikace, ale také z pohledu reálné dostupnosti našich služeb. Vedle posilování lokálního marketingového týmu proto rozšiřujeme i odletovou mapu a nabídku tak, abychom dokázali co nejlépe reagovat na potřeby českých rodin. Průzkum potvrzuje, že při výběru dovolené dnes nehrají hlavní roli okázalost nebo luxus, ale především jistota, pohodlí a kvalitní servis. Právě na těchto pilířích stavíme naši nabídku,“ uvádí Jana Přerostová, marketingová ředitelka TUI CZ.

Růst TUI na českém trhu se opírá také o silné zázemí mezinárodní skupiny a široké portfolio služeb. Klienti mohou vybírat a rezervovat dovolenou online přes www.tui.cz, prostřednictvím aplikace myTUI, v pobočkách, přes call centrum i síť partnerských prodejců. Součástí nabídky jsou kvalitní hotely se zázemím pro rodiny, all inclusive pobyty i ověřené dovolenkové destinace, které české rodiny dlouhodobě preferují. Zkušenosti TUI z českého trhu zároveň ukazují, že rodiče s dětmi nejčastěji volí destinace jako Turecko, Řecko, Španělsko nebo Bulharsko.

Rozvoj TUI na českém trhu se promítá také do širší dostupnosti odletů. Vedle Prahy, Brna a Ostravy mohou dnes klienti využít také odlety z Pardubic a nově, od 10. června, i z Českých Budějovic. Právě lepší regionální dostupnost je jedním z faktorů, který může rodinám usnadnit plánování dovolené a zpříjemnit celý začátek cesty.

„Rodinná dovolená dnes často neprověřuje jen rozpočet, ale i schopnost sladit očekávání všech členů rodiny. Výsledky průzkumu ukazují, že pro většinu rodin je důležitější jistota, bezpečí a dobré fungování celé dovolené než představa luxusu v tradičním slova smyslu. To je z pohledu rodinné dynamiky zcela pochopitelné – lidé nehledají komplikace navíc, ale prostředí, ve kterém si mohou opravdu odpočinout,“ doplňuje psycholog a terapeut Pavel Pařízek.

TUI tak na českém trhu pokračuje v růstu a ve své třetí sezoně dále rozšiřuje nabídku i dostupnost služeb. Po loňském roce, kdy využilo jejích služeb 100 tisíc klientů, staví svůj další rozvoj na širší síti odletových míst, rozšiřování portfolia destinací a silném zázemí mezinárodní skupiny, které jí umožňuje nabídnout českým klientům kvalitní servis a široký výběr ověřených hotelových produktů.

Rodinná dovolená odhaluje s překvapivou přesností to, co v běžném životě zůstává skryto za zavedenými rituály a rozdělenými rolemi. Doma každý ví, co má dělat a kdy. Na cestách tato struktura mizí a na její místo nastupuje improvizace, a právě v ní se ukazuje, nakolik jsou partneři skutečně sladěni v hodnotách, očekáváních a ochotě ustupovat. Konflikty přitom zřídka vznikají z velkých rozdílů. Vznikají z nahromaděných malých zklamání: jeden čekal odpočinek, druhý zážitky; jedno dítě chce bazén, druhé zmrzlinu; a nikdo to neřekl nahlas dřív, než bylo pozdě.
Níže uvedené desatero nevychází z představy ideální dovolené, ale z realistického pohledu na to, jak fungují lidé pod tlakem změny prostředí, únavy a blízkosti.

1. Domluvte se předem, co kdo chce

Než rodina nasedne do auta nebo letadla, stojí za to říct nahlas, každý zvlášť, co si od dovolené slibuje. Jeden chce klid a knihu, druhý výlety, třetí jen bazén. Teprve když jsou tato očekávání vyslovena, lze je vědomě sladit nebo kompromisně rozvrhnout. Dovolená, která nenaplní ničí tiché přání, zklamává všechny.

2. Přijměte, že dětský čas plyne jinak

Děti nepotřebují vidět deset památek za den. Potřebují čas na to, aby se v novém prostředí zabydlely, prozkoumaly písek, přemluvily rodiče ke druhé zmrzlině a někdy jen seděly a pozorovaly. Dovolená nabitá programem je obvykle dovolená nabitá záchvaty vzteku — a to platí i pro dospělé. Méně naplánovaného zpravidla znamená více skutečně prožitého.

3. Zachovejte strukturu dne

Paradoxně platí, že čím více se od domácího řádu zcela odchýlíme, tím hůře děti (a mnohdy i dospělí) reagují. Přibližné časy jídel a spánku nejsou svěrací kazajkou, ale kotvou, která snižuje podrážděnost z hladu a vyčerpání. Volnost funguje nejlépe tehdy, když má pevný rámec.

4. Myslete na to, že méně je více

Většina rodinných konfliktů na dovolené vzniká z přetížení programem. Plánovat zhruba dvě třetiny toho, co se zdá zvládnutelné, je střízlivý odhad. Zbývající prostor nezůstane prázdný, zaplní ho spontánní zážitky, odpočinek nebo náhradní plán v případě deště. Přeplněný itinerář je recept na vyčerpání a zklamání.

5. Rozdělte si odpovědnosti

„Já zaplatím ubytování, ty vyřídíš zavazadla, ty hlídáš doklady“. Takováto konkrétní dohoda předchází tichým předpokladům a vzájemnému obviňování, když něco selže. Nejčastějším zdrojem napětí není zlá vůle, ale mlčky předpokládané rozdělení rolí, které si každý představuje trochu jinak.

6. Počítejte s tím, že věci nevyjdou

Let se zpozdí, hotel nebude takový, jak vypadal na fotkách, dítě onemocní. Míra frustrace z těchto situací závisí méně na jejich závažnosti a více na tom, nakolik rodina s podobnými odchylkami předem počítala. Dovolená, kde je prostor pro improvizaci, přežije komplikace podstatně lépe než dovolená postavená na přesném plánu.

7. Mějte všichni „svůj“ moment

Ať je dítě malé nebo velké, potřebuje cítit, že dovolená není jen logistickým výkonem dospělých, ale že v ní má i ono své místo. Jeden výlet, jedna aktivita, jedno jídlo vybrané konkrétně proto, že si to přál. Tato drobnost má nepřiměřeně velký vliv na to, jak celou dovolenou zpětně hodnotí a jak v jejím průběhu spolupracuje.

8. Mějte čas jenom pro sebe

Dovolená s dětmi není dovolená partnerů, to je realistické očekávání, které mnoho párů odmítá přijmout. Zároveň platí, že úplné zanedbání partnerské roviny dovolenou pomalu otravuje. Večer po usnutí dětí, společná káva ráno, krátká procházka. Tyto chvíle nejsou luxusem, ale prevencí.

9. Nedělejte si z dovolené terapii

Dovolená neléčí neshody, které existovaly doma. Naopak blízkost a stres je obvykle zesilují. Pokud jsou v rodině nebo partnerství věci nevyřešené, je lepší je pojmenovat ještě před odjezdem nebo se vědomě domluvit, že se k nim vrátíte po návratu. Dovolená není terapeutický prostor a když se tak používá, většinou zklamává obě funkce.

10. Dejte si zpětnou vazbu

Krátký a věcný rozhovor po návratu, bez hledání viníků, je investicí do všech dalších společných cest. Co se povedlo? Co bylo zbytečně náročné? Co bychom příště udělali jinak? Rodiny, které se tuto zpětnou vazbu naučí dávat, zpravidla cestují čím dál harmoničtěji. Nikoli proto, že by se vyhýbaly problémům, ale proto, že se z nich umějí učit.

O průzkumu
*Průzkum „Rodinná dovolená 2026“ byl realizován agenturou Ipsos Instant Research na vzorku 500 respondentů, kteří sdílejí domácnost s ekonomicky závislými dětmi do věku 21 let. Sběr dat byl ukončen 8. dubna 2026.