Švédsko, Norsko a Dánsko zaznamenaly v roce 2025 nejvyšší počet turistických přenocování, což svědčí o trvalém růstu cestování do tohoto regionu. Společnost SAS zároveň hlásí meziroční nárůst objemu cestujících do skandinávských destinací o více než 10 %.
Ve Švédsku dosáhl počet nocí hostů v komerčních ubytovacích zařízeních v letních měsících roku 2025 rekordních 30,8 milionu, což je podle Švédské agentury pro hospodářský a regionální růst rekordní hodnota. Počet nocí zahraničních hostů meziročně vzrostl o 8,8 % a počet cestujících ze Spojených států vzrostl o 58 % ve srovnání s rokem 2019. Norsko zaznamenalo v roce 2025 40,6 milionu nocí hostů, což je nové historické maximum, přičemž poptávka ze zahraničí meziročně vzrostla o 14 %, uvádí norský statistický úřad. Dánsko také v roce 2025 dosáhlo svého nejvyššího počtu turistických přenocování v historii, uvádí dánský statistický úřad. Evropské trhy jsou hnací silou růstu, přičemž Německo je největším zdrojovým trhem v několika destinacích, spolu s rostoucím zájmem o dálkové cesty ze Spojených států.
Nové údaje od společnosti SAS ukazují stejným směrem. Zpráva letecké společnosti o cestovních trendech za rok 2026 zdůrazňuje trvalý posun v cestovních vzorcích s rostoucím zájmem o skandinávské destinace. Zároveň zůstává silná poptávka po klasickém cestování po slunci a městech ze Skandinávie. Dohromady to naznačuje, že cestovatelé rozšiřují způsoby cestování a přidávají nové typy cest vedle těch zavedenějších. V nejistějším globálním prostředí získávají na významu destinace, které nabízejí prostor, klid a předvídatelnost, a Skandinávie do tohoto obrazu dobře zapadá.
Zpráva popisuje tento posun jako „směr na sever“: cestovatele stále více lákají destinace formované přírodou, sezónními kontrasty a pomalejším tempem. Švédská iniciativa Swedish Prescription si získala obnovenou pozornost díky svému přístupu k přírodě a regeneraci, který je založený na důkazech. Dánský koncept hygge poukazuje na stejnou základní preferenci: jednoduchost, přítomnost a pomalejší rytmus. Obojí odráží to, na co se cestovatelé stále více spoléhají, když se rozhodnou vydat na sever.
„ Vidíme spíše posun ve způsobu cestování než odklon od jiných destinací. Mnozí přidávají skandinávské zážitky vedle tradičních výletů za sluncem a městem, přitahováni kouzlem přírody, prostoru a odlišného tempa, ať už jde o plavání ve studené vodě, dlouhé letní světlo nebo pobyt venku ,“ říká Paul Verhagen, obchodní ředitel společnosti SAS.
Společnost SAS pozoruje tento vzorec v celé své síti, přičemž Kodaň je jejím globálním centrem, které spojuje mezinárodní cestující s destinacemi napříč Skandinávií, od arktické krajiny Špicberk a fjordů kolem Tromsø až po otevřené prostory Kiruny a pobřežní města a úchvatnou krajinu Dánska.
Společnost SAS si připomíná 80. výročí spojení Skandinávie se světem a světa se Skandinávií a data z roku 2025 naznačují, že poptávka po tomto druhém směru nebyla nikdy silnější.
Chci zveřejnit 
