Skupina Bonett představuje novou korporátní identitu. Spolu se zjednodušením a osvěžením vizuálů chce skupina reflektovat také rozšíření své působnosti. Kromě alternativních paliv a technologií pro alternativní paliva vstoupil Bonett nedávno do obchodu s energiemi, konkrétně zemním plynem a elektřinou. Nové logo, klíčový prvek identity značky, se skládá ze dvou prvků – slova a grafického symbolu. Tím je zelená tečka, která nahrazuje dříve používaný zelený lístek.
„Tento krok je součástí širší strategie pro osvěžení a zjednodušení korporátní identity tak, aby zůstala snadno rozpoznatelná pro zákazníky a současně si zachovala charakteristické prvky Bonett. Tečka symbolizuje zákazníka, který je pro nás vždy na prvním místě. Snažíme se o osobitý přístup a flexibilitu, kterou velké korporáty nedokážou nabídnout,“ říká Blanka Kuličová, provozní ředitelka skupiny Bonett. „Ani ekologii jsme neopomněli, naopak. Stále patří ke klíčovým hodnotám naší společnosti, proto jsme tečku zachovali v zelené barvě,“ dodává Blanka Kuličová.
Změna vizuální identity bude patrná na všech dokumentech, v tištěné a především v elektronické podobě. Firma nechala nově obrandovat také servisní auta, a to na všech trzích, kde aktivně působí – tedy v České republice, v Polsku a na Slovensku. Nová identita bude zřejmá i na nově vydávaných bioCNG kartách skupiny Bonett. Letos také plánuje otevření nových plnících CNG stanic v tomto designu a novým logem se bude pyšnit rovněž oblečení zaměstnanců Bonett.
Stávající plničky zatím firma z ekologických důvodů rebrandovat nebude. Tam bude změna probíhat postupně přirozenou cestou až v okamžiku, kdy to bude potřebné z provozních či jiných důvodů.
„Logo jsme chtěli moderní, čisté a současně minimalistické, aby bylo dobře zapamatovatelné a zároveň navazovalo na naše staré logo. Potřebovali jsme také vizuální zkratku, což se nám u nového loga podařilo,“ říká Martina Netuhová, marketingová manažerka skupiny Bonett. Firma změnila také barvu z antracitové na kontrastnější černou, která spolu s bílou a svěže zelenou barvou vytváří přirozeně výraznou kombinaci.
„Nové logo jsme hledali dlouho, viděli jsme desítky návrhů od různých grafických a kreativních studií, a nakonec vyhrál tento návrh kvůli své jednoduchosti a čistotě. Velmi jsme ocenili vizuální zkratku, kterou používáme napříč marketingovými materiály i na firemním oblečení a reklamních předmětech,“ odhaluje pozadí tvorby nové identity Netuhová.
Změna firemní identity úzce souvisí s rozšířením portfolia poskytovaných služeb. Skupina je uznávaným expertem na dodávky technologií pro alternativní paliva, jako jsou CNG, LNG, LPG a vodík, a také největším českým dodavatelem obnovitelného paliva budoucnosti – bioCNG. Nově vstoupila i do obchodu s energiemi – zemním plynem a elektřinou. Zákazníkům dokáže plyn pro dopravu, výrobu a vytápění nabídnout i v ekologické verzi – biometanu, včetně potřebných certifikátů pro účely snižování emisí CO2.
„Abychom klientům odběr služeb co nejvíce zpříjemnili a zjednodušili, připravujeme také nové webové stránky. Chceme, aby byly pro zákazníky přehledné a intuitivní a korespondovaly s novou korporátní identitou. Novinkou bude zákaznický portál, kde klienti vyřeší vše z pohodlí kanceláře nebo domova. Zatím máme velmi pozitivní odezvu na nový branding servisních vozidel, která jsou již na dálku snadno rozpoznatelná. Věříme, že stejné spokojenosti dosáhneme i v on-line prostředí,“ uzavírá Martina Netuhová.
